万象木业品牌整合设计

【项目背景】
亚洲创建(河源)木业有限公司总投资额为6亿元人民币,厂房建在广东省河源市东源xx工业园,占地30万平斱米。主要生产和销售中(高)密度纤维板,设计年产量20万立方米/年(目前实际产量25万立方米/年)。
2013年,越时投资集团通过合理整合资源,沿多元化发展斱向,资本运营收购了创建(河源)木业有限公司,并根据市场对企业进行战略调整,从现使用的“吉象木业”品牌,创新定位包装,用3-5年时间内完全从“吉象”品牌延接到新的品牌,以全新塑造运营的姿态和形象出现在行业领域视线中,通过新的品牌策略,迅速抢占行业新格局的领先排位。

【面临的挑战】
一、原品牌如何顺理成章地过渡到新品牌?
二、如何将原品牌的优良资产嫁接给新品牌?
三、新品牌应该向大众传达怎样的核心价值?
四、新品牌该如何重新定义和定位?
五、新品牌怎样建立有竞争力的品牌形象?

【解决方案】
一、通过命名策略完成新旧品牌顺利过渡
二、通过“吉象荣誉出品”策略承接原来的优良资产
三、创建全新的品牌形象并通过媒体传播